第51章 宣发与点映
将《疯狂的石头》的宣发工作交给了江桐，李德业心中是十分放心的，不仅是因为她是自己的儿媳，更因为她是韩东平的得力助手，非常有能力。
李德业也想自己策划一些宣发提案，但他是两眼一抹黑，就算使用系统给的道具卡也很难有所作为，毕竟策划项目不是一项单独的技能，他最多能得到策划的思维方式和知识，但没有相关经验和足够丰富的知识面，也做不出一个好的策划案，还不如交给专业人士。
江桐接了李德业的电影宣发任务后，便拿到了剧本的故事梗概，电影还没完成初剪，她也只能先简单了解，脑海里有个初步印象才能方便思考策划方案，等到初剪完成后，再进行详细而深入的宣发方案。
其实现在的影视剧宣发已经发展成熟了，中小成本和大制作的影视剧都有了一套行之有效的宣发方法。
中小成本电影没有大场面，优势在于剧情和创意，以内容为王，很容易行成较强的口碑效应，所以宣发上通常以点映为先发，再通过网络推广，微博、朋友圈、社区论坛等，打造规模性和持续性的口碑发酵。
初剪版本出来后，李德业将初剪版电影送审的同时发给了江桐。
江桐看完了初剪版电影，被里边的情节逗得哈哈大笑，被激发了不少宣发的灵感。
看完电影后的当天晚上，她就完成了整个宣发策划案的主纲。
“爸，我这个宣传方案主要分为三步，第一步是以内部看片会和试映会为主，首先让韩董帮忙在记者采访期间透露出你的新电影杀青，然后邀请专业影评人来内部看片会观看电影，并让这些人在网上发布夸赞的观影评价。等到电影上映前，我们在挑选十个城市的院线举行试映会，免费邀请观众入场，将他们转化成第一批口碑传播者。
第二步，电影上映后的第一至第二周，适当制造争论，引起观众们对于影片的情节进行讨论，保持影片热度，进一步扩散影片的良好口碑。
第三步，第三第四周，此时影片不可避免的进入票房饱和期，而且还面临着新上映影片的竞争，前期宣传也让观众进入关注疲惫期，我们只能转移战场，开辟新的关注点，将观众的注意力重新拉回影片上，所以我打算炒作你。”
听着前边的方案介绍，李德业还觉得听专业靠谱的，没想到最后竟然给他来了个偷袭。
“我没听错吧，炒作我？我一个老头子有什么好炒作的？”
江桐微笑道：“爸，你觉得你没什么好炒作的地方，那么大家肯定也会跟你想的一样，而出其不意才是炒作吸引人眼球的关键。我暂时还没想好该怎么炒作你，但只要你答应，我就放开胆子去思考。”
李德业想了想，说道：“为了电影票房，我豁出去了，不过我不接受绯闻炒作。”
“……”江桐哭笑不得，“你想干什么呢，爸，一把年纪里谁愿意跟你炒作绯闻呀！”
“没有最好，千万不能让别人有可趁之机。”李德业一点也不脸红。
接下来的日子，江桐这边忙着按照宣传方案联系各方人马，李德业则是加入了剪辑室，和杨浩、廖新祥一起加快后期的制作。
疯狂的石头就是一部单纯的喜剧片，电影的审核很快就通过了。
院线上映的时间也定了下来，选择在十二月十六日。没什么特别的含义，因为这天正好是星期五，一个星期后就是平安夜和圣诞节，又一个星期后就是元旦。
两个重要的节日都正好处于票房关键期，对票房的增长能起到不小的促进作用。
至于小成本喜剧片要不要选择在大片扎堆的贺岁档上映，李德业力排众议选择上映，他相信一部优秀喜剧电影的号召力，一点也不比那些所谓的大片差。
只要给他一个公平公正的排片机会，市场和观众一定不会辜负好看的喜剧片。
韩东平没有过多的关注，但是还是答应了江桐的宣传申请，在一次影视行业座谈会的记者采访中提及了《疯狂的石头》杀青的消息，还特意点出了李德业是《垫底辣妹》的主创。
《垫底辣妹》是上半年最火的一部青春片，没有之一。只可惜没有上院线，否则票房回报率肯定不差。如此高额的回报率让业内不少人开始关注《垫底辣妹》的主创，当他们得知监制和编剧的李德业新电影杀青的消息后，纷纷好奇的前来打探情况。
很快，各家媒体的娱乐新闻就报导了韩东平采访中提及《疯狂的石头》杀青的消息。
紧接着，网上出现了许多侧面讨论《疯狂的石头》的文章，大多都以《垫底辣妹》或者是《隐形的翅膀》作为切入点，用两者的热度来提升石头的曝光和讨论度。
没等被有心人揭发这样隐晦蹭流量热度的事情，试映会来了。
参与点映的十座城市是按照经济水平进行的选择，试映会举办的影院也多为当地较为知名的商业街影院，网络、线下宣传齐发，保证了试映会能够满座。
李德业和杨浩等主创人员一同来到燕京某电影院参与了试映会，并在试映会之后跟现场的观众们进行了问答交流。
得益于电影的质量，试映会举办的十分成功，无论是从收集的现场观影反馈，还是从网上的观影后评价来看，看过石头的观众对于电影的质量都很满意，因为这种独特的拍摄叙事手法在华语电影还是很少见的，而且幽默的台词和出人意料的剧情发展，也让大家哈哈大笑。
江桐甚至还利用“全场爆笑次数”做了个创意文案进行宣发，吸引参加过试映会的观众在网络上进行投票，吸引路人关注，同时把口碑扩散出去。
等到电影真正上映后，参与投票的就观众会越来越多，讨论产生的影响也会越来越大。
十二月十六日，今年最后一个月的第三个星期五，《疯狂的石头》如期上映全国各大院线，宣传了这么久，也该看看真正的票房成果了。
这天，除了李德业等人外，还有不少人也都在关注着电影的首日票房。
李德业也想自己策划一些宣发提案，但他是两眼一抹黑，就算使用系统给的道具卡也很难有所作为，毕竟策划项目不是一项单独的技能，他最多能得到策划的思维方式和知识，但没有相关经验和足够丰富的知识面，也做不出一个好的策划案，还不如交给专业人士。
江桐接了李德业的电影宣发任务后，便拿到了剧本的故事梗概，电影还没完成初剪，她也只能先简单了解，脑海里有个初步印象才能方便思考策划方案，等到初剪完成后，再进行详细而深入的宣发方案。
其实现在的影视剧宣发已经发展成熟了，中小成本和大制作的影视剧都有了一套行之有效的宣发方法。
中小成本电影没有大场面，优势在于剧情和创意，以内容为王，很容易行成较强的口碑效应，所以宣发上通常以点映为先发，再通过网络推广，微博、朋友圈、社区论坛等，打造规模性和持续性的口碑发酵。
初剪版本出来后，李德业将初剪版电影送审的同时发给了江桐。
江桐看完了初剪版电影，被里边的情节逗得哈哈大笑，被激发了不少宣发的灵感。
看完电影后的当天晚上，她就完成了整个宣发策划案的主纲。
“爸，我这个宣传方案主要分为三步，第一步是以内部看片会和试映会为主，首先让韩董帮忙在记者采访期间透露出你的新电影杀青，然后邀请专业影评人来内部看片会观看电影，并让这些人在网上发布夸赞的观影评价。等到电影上映前，我们在挑选十个城市的院线举行试映会，免费邀请观众入场，将他们转化成第一批口碑传播者。
第二步，电影上映后的第一至第二周，适当制造争论，引起观众们对于影片的情节进行讨论，保持影片热度，进一步扩散影片的良好口碑。
第三步，第三第四周，此时影片不可避免的进入票房饱和期，而且还面临着新上映影片的竞争，前期宣传也让观众进入关注疲惫期，我们只能转移战场，开辟新的关注点，将观众的注意力重新拉回影片上，所以我打算炒作你。”
听着前边的方案介绍，李德业还觉得听专业靠谱的，没想到最后竟然给他来了个偷袭。
“我没听错吧，炒作我？我一个老头子有什么好炒作的？”
江桐微笑道：“爸，你觉得你没什么好炒作的地方，那么大家肯定也会跟你想的一样，而出其不意才是炒作吸引人眼球的关键。我暂时还没想好该怎么炒作你，但只要你答应，我就放开胆子去思考。”
李德业想了想，说道：“为了电影票房，我豁出去了，不过我不接受绯闻炒作。”
“……”江桐哭笑不得，“你想干什么呢，爸，一把年纪里谁愿意跟你炒作绯闻呀！”
“没有最好，千万不能让别人有可趁之机。”李德业一点也不脸红。
接下来的日子，江桐这边忙着按照宣传方案联系各方人马，李德业则是加入了剪辑室，和杨浩、廖新祥一起加快后期的制作。
疯狂的石头就是一部单纯的喜剧片，电影的审核很快就通过了。
院线上映的时间也定了下来，选择在十二月十六日。没什么特别的含义，因为这天正好是星期五，一个星期后就是平安夜和圣诞节，又一个星期后就是元旦。
两个重要的节日都正好处于票房关键期，对票房的增长能起到不小的促进作用。
至于小成本喜剧片要不要选择在大片扎堆的贺岁档上映，李德业力排众议选择上映，他相信一部优秀喜剧电影的号召力，一点也不比那些所谓的大片差。
只要给他一个公平公正的排片机会，市场和观众一定不会辜负好看的喜剧片。
韩东平没有过多的关注，但是还是答应了江桐的宣传申请，在一次影视行业座谈会的记者采访中提及了《疯狂的石头》杀青的消息，还特意点出了李德业是《垫底辣妹》的主创。
《垫底辣妹》是上半年最火的一部青春片，没有之一。只可惜没有上院线，否则票房回报率肯定不差。如此高额的回报率让业内不少人开始关注《垫底辣妹》的主创，当他们得知监制和编剧的李德业新电影杀青的消息后，纷纷好奇的前来打探情况。
很快，各家媒体的娱乐新闻就报导了韩东平采访中提及《疯狂的石头》杀青的消息。
紧接着，网上出现了许多侧面讨论《疯狂的石头》的文章，大多都以《垫底辣妹》或者是《隐形的翅膀》作为切入点，用两者的热度来提升石头的曝光和讨论度。
没等被有心人揭发这样隐晦蹭流量热度的事情，试映会来了。
参与点映的十座城市是按照经济水平进行的选择，试映会举办的影院也多为当地较为知名的商业街影院，网络、线下宣传齐发，保证了试映会能够满座。
李德业和杨浩等主创人员一同来到燕京某电影院参与了试映会，并在试映会之后跟现场的观众们进行了问答交流。
得益于电影的质量，试映会举办的十分成功，无论是从收集的现场观影反馈，还是从网上的观影后评价来看，看过石头的观众对于电影的质量都很满意，因为这种独特的拍摄叙事手法在华语电影还是很少见的，而且幽默的台词和出人意料的剧情发展，也让大家哈哈大笑。
江桐甚至还利用“全场爆笑次数”做了个创意文案进行宣发，吸引参加过试映会的观众在网络上进行投票，吸引路人关注，同时把口碑扩散出去。
等到电影真正上映后，参与投票的就观众会越来越多，讨论产生的影响也会越来越大。
十二月十六日，今年最后一个月的第三个星期五，《疯狂的石头》如期上映全国各大院线，宣传了这么久，也该看看真正的票房成果了。
这天，除了李德业等人外，还有不少人也都在关注着电影的首日票房。
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