2002(01)随笔闲谈

    如何选择，靠谱的广告代理。

    其实问题不在于找什么广告代理，而是找什么样的人，或者更进一步说，这一刻这家代理找了什么人。

    如果只看代理品牌，就有点太轻率了。

    因为一样米养百样人，特别对广告代理这种倚靠人的发挥而言。

    就算是有名有方法论的大公司，不同团队的风格和水准，也可以有很大差异。方法论确实是为了让公司出品整齐划一，但科学告诉我们，方法论有没参透或会不会对团队的自由发挥构成障碍，都是影响表现的重要变数。

    这也是现在好些甲方，会请广告代理提报具体服务团队资料的原因。

    另一方面，你要非常老实地想清楚自己的需求。

    老实的意思，是承认有时你不是单单追求品质的绝对第一(虽然广告人常有这种堂皇的期盼)。

    例如在socialmedia，恒常更新有品质的内容，或许就比千锤百炼来一篇绝妙的，更有助品牌与消费者持续engage。

    又或者是合不合老板，是不是灵活，懂不懂预算，有没有资源，会不会常识，够不够朋友……

    就算这些思考好像有点俗，但因为全面和老实，那么如果真想追求品质第一，也能在各种已想到的限制中，找到最可行的路来实现。

    这不是单靠一场程序公正的公式比稿，就能看得出来的。

    与相关的人员多接触，甚至都交个朋友深入聊聊，才有机会看到PPT和客套话背后的思考，甚或比稿都可以省了。

    花点时间了解这些人，换来以后更省心和契合，是很值得的。

    这道理就像公司招聘人才，就算看了CV看了作品集，但没有几轮深入面谈，就难言了解对方和有信心合作。

    虽然公司很多，但人才永远很少。

    而且愈来愈多的代理，表示无可避免地，平均每家代理能拥有人才的比例更被摊薄。

    因此要聚焦把那些人找出来，不但比较好掌握，而且当你找到和对这个人予信任支持的话，他也能因此影响他所属的公司，从而组织出更适合你的团队出来。

    所谓靠谱的代理，就是有着靠谱的人。